企業在為產品定制包裝盒時，首先要考慮什么？有人會認為是包裝盒的方案設計，有人會認為是包裝盒的結構、材質、樣式等，當然更多人會考慮它的價格、制作成本。

但其實企業想讓產品包裝盒能更好地節省成本，同時又更具營銷能力和溢價能力，首先更應該對包裝盒的功能分類、行業類別、產品屬性、銷售渠道、購買人群、市場定價等因素進行思考、分析，有效的定位和選擇，從而讓產品包裝盒變得既省錢、又值錢。

一、    功能分類定位

包裝盒的功能分類，可理解為它的功能定位，或者說使用功能、應用目的。也就是企業所制作的產品包裝盒，應該達到哪些使用功能和應用目的，并以此確定它的制作品質、效果和制作投入成本。

產品包裝盒的功能分類，主要可分為四大類別：

1、儲運型與銷售型

儲運型產品包裝盒：顧名思義，便是以產品的儲存、運輸等保護作用為制作目的的包裝盒。比如包裝箱、快遞箱等。

銷售型產品包裝盒：亦可稱為營銷型產品包裝盒，除了要起到產品的保護作用，更要能提升產品的消費體驗和溢價能力。在匠品藝棧也常稱之為“溢價型產品包裝盒”。

對于儲運型產品包裝盒的采購策略，企業主要以實用、價格低為側重即可，畢竟這塊也沒太多技術含量；而對于銷售型產品包裝盒，除了成本和實用性，更應注重它的方案設計、品質呈現和消費體驗。

2、展銷型與電商型

展銷型產品包裝盒：即指應用于線下商場、超市、便利店銷售渠道中的產品包裝盒；

電商型產品包裝盒：即指在電商、微商、直播等網絡渠道直接銷售的產品包裝盒；

企業在產品包裝盒定制時，我們便可以分析它的主要銷售渠道，從而采用不同的制作策略，甚至是同一個產品，根據不同渠道需求，設計不同功能類型的包裝盒。對于展銷型產品包裝盒，應主要注重它的貨架陳列展示形象、促銷功能等；而對于電商型產品包裝盒，更應注重消費者收到產品時的第一印象、開箱體驗等。

3、禮品型與快消型

禮品型產品包裝盒：主要指購買目的以給他人送禮為主，或是溢價能力和品質定價相對要高的產品包裝盒；

快消型產品包裝盒：主要指以跑量為主，薄利多銷、快銷快跑類型產品的包裝盒；

基于不同產品的檔次和市場定價，我們也可以進行對應包裝盒的成本預算，從而選擇采用禮品型或快消型產品包裝盒。不同產品均會有相應比例成本的包裝預算，預算低了無法支撐相應的品質體驗，反之也將壓縮產品應有的利潤。

4、理性型與感性型

理性型產品包裝盒：指消費者在購買其產品時，主要是以產品特性、功能、功效等為購買因素的行業，如藥品、空調、洗衣機、五金、化學品等行業；

感性型產品包裝盒：指消費者在購買其產品時，除了注重產品的本身，也注重產品包裝盒所帶來消費體驗的行業，如茶酒、化妝品、餐飲、功能飲品、保健用品、高端食品等行業。

對于理性型或感性型產品包裝盒的選擇，企業主要根據自己所在行業為取舍均可，但也要結合下面將要聊到的產品屬性進行選擇，從而節省不必要的包裝成本，同時又能更好的保障產品收益。

二、產品屬性定位

產品屬性所包含的相關內容甚多，比如產品材質、功能、品質、價格、色彩、規格等。但在產品包裝盒定制中，我們主要需關注該產品在公司和市場中的角色屬性定位。通常，它們會分為流量產品、形象產品、利潤產品、福利產品和常規銷售產品等幾大屬性分類，亦稱為企業的產品架構和定位。

流量產品：即指用于引流、促銷類的產品，主打低價、低利潤，甚至是賠本賺品牌曝光量的產品。容易被消費者接受和購買，與消費者建立初次合作機會；

形象產品：與流量產品成對立角色，通常只用于標榜品牌的高度與形象，價格極高、數量稀少，難以復制和量產，甚至根本就不追求銷量。如白酒行業、茶葉行業真正的年份酒和古樹茶；

利潤產品：有一定利潤，也有一定銷量，是每個企業和品牌都應重點打造的核心類別產品；

福利產品：通常只以遠低于人們認知的價格回饋于品牌粉絲和會員用戶，當然也包含一些附加贈送的商品。

常規銷售產品：這個無須過多解釋，因為大多數企業的商品架構，就只有此一類別的產品，并被應用于其他類別產品的屬性中。

對此，我們也可看到，企業在定制產品包裝盒時，如果能通過對產品架構和不同產品屬性在公司和市場中定位分析，并根據它們之間不同的屬性分類和市場需求，從而制定從不同的包裝成本、功能、目的和營銷需求等策略，亦能讓產品的包裝盒定制變得更節省成本，同時更有效提升市場營銷價值和企業利潤。

三、    市場相關定位

如果站在市場營銷和品牌策劃的角度，市場相關的定位工作，顯然要置于產品屬性和包裝盒使用功能、應用目的之前。但由于匠品藝棧此文主要闡述產品包裝盒定制相關內容，為此我才把市場相關定位放在文章后面，因此大家在產品營銷與包裝定制時，還是應按從市場營銷定位，到產品屬性定位，再到包裝功能分類定位的順序進行工作。

在產品包裝盒定制時的市場相關定位，大體分為的銷售渠道、購買人群和市場定價三大板塊。

1.銷售渠道：主要會分為線下商超渠道、線上網絡渠道，以及一些特殊的禮品渠道等；

2.購買人群：比如：男人、女人、兒童、青少年、老人等，其中關鍵還要考慮相應愛好、品味、消費能力等圈層屬性，按現在流行的話來說，也可稱為“用戶畫像”；

3.市場定價，便是考慮它在市場中的零售價、批發價，相比同類產品，或可替代產品之間的定價策略等。

所以說企業想做好產品包裝盒，可以說簡單，實際也有諸多不易。

只有我們在包裝盒方案制作前，通過包裝盒功能、定制目的，產品所屬行業的理性、感性購買屬性，銷售渠道的需求屬性，定位人群的購買能力、使用目的，產品在市場中的定價策略，產品的品質、功能領先性等因素有效分析，企業才能確定對應包裝盒的制作預算成本，從而讓企業在產品包裝盒定制時更有效地節省成本，以及提升它的營銷價值和溢價能力。